在商业活动中，商标是企业品牌的重要标识，它不仅代表了企业的形象和信誉，更是市场竞争中的重要工具。因此，商标的注册与保护显得尤为重要。商标审查作为商标管理的核心环节，其标准直接影响到商标能否成功注册以及后续使用的合法性。

商标审查主要包括形式审查和实质审查两个阶段。形式审查主要是对申请文件的完整性、规范性进行检查，确保所有必要材料齐全且符合法定要求。而实质审查则是对商标本身是否具备可注册性进行深入评估，包括但不限于商标的独特性、显著性、合法性和是否存在冲突等方面。

首先，在独特性和显著性方面，商标必须具有足够的辨识度，能够清晰地区分于其他已存在的商标。这意味着商标设计应当避免过于简单或常见的图形、文字组合，同时也要注意避免与现有商标过于相似。例如，一个简单的几何形状或者普遍使用的短语可能难以通过审查，因为它们缺乏足够的独特性来表明特定商品或服务的来源。

其次，关于合法性，商标不得包含任何违法内容，如涉及国家机密、宗教信仰、民族歧视等敏感话题的信息。此外，某些特定类型的标志也可能被禁止使用，比如国旗、国徽等象征性图案，除非获得特别授权。

最后，在防止冲突上，审查员会仔细对比新申请商标与数据库中已有的注册商标，以确定是否存在混淆可能性。如果发现近似程度较高，则可能会拒绝该商标的注册请求。

总之，商标审查是一项复杂但至关重要的工作，它确保了市场秩序的良好运行，并为权利人提供了强有力的法律保障。对于希望进入中国市场的企业来说，了解并遵循中国的商标审查标准至关重要，这将有助于他们更好地保护自身权益并在激烈的市场竞争中脱颖而出。