一、课程定位

《广告策划与创意》作为一门核心专业课程，旨在培养学生在广告行业中的核心竞争力。通过系统学习广告策划的基本理论和实践技巧，学生能够掌握广告创意的核心方法，并具备独立完成广告策划案的能力。本课程强调理论与实践相结合，注重培养学生的创新思维和实际操作能力。

二、课程目标

1. 理解并掌握广告策划的基本概念、流程和方法。

2. 学会运用广告创意的方法论，进行有效的广告创意设计。

3. 能够独立或团队合作完成完整的广告策划方案。

4. 提升学生的市场分析能力和问题解决能力。

5. 培养学生的团队协作精神和沟通表达能力。

三、课程内容

1. 广告策划基础

- 广告策划的概念与意义

- 广告策划的基本流程

- 市场调研的方法与应用

2. 广告创意方法

- 创意的定义与特性

- 创意生成的方法与工具

- 案例分析与讨论

3. 广告策划实战

- 项目选择与策划方案制定

- 创意提案与客户沟通

- 策划方案的实施与评估

四、教学方法

采用多元化教学方法，包括课堂讲授、案例分析、小组讨论、角色扮演、实地考察等，以提高学生的学习兴趣和参与度。同时，利用现代教育技术手段，如多媒体课件、在线资源平台等，丰富教学内容和形式。

五、考核方式

采用过程性评价与终结性评价相结合的方式，全面评估学生的学习效果。具体包括：

- 平时成绩（课堂表现、作业完成情况）

- 小组项目成绩

- 期末考试成绩

六、教材与参考资料

选用权威且实用性强的教材，结合最新的行业发展动态，定期更新教学资料。推荐使用以下参考书籍：

- 《广告策划与创意》

- 《现代广告学》

- 《市场营销原理》

七、课程特色

本课程注重理论联系实际，通过真实的商业项目模拟训练，让学生在实践中学习，在学习中成长。此外，还邀请行业专家进行讲座，分享最新的行业资讯和技术，拓宽学生的视野。

八、预期效果

通过本课程的学习，学生不仅能够掌握扎实的专业知识和技能，还能培养良好的职业素养和创新能力，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

九、持续改进

定期收集师生反馈意见，不断优化课程内容和教学方法，确保课程始终符合行业发展需求和社会人才需求。

以上就是《广告策划与创意》课程的标准框架，希望能为相关专业的教学提供有价值的参考。